Shopper Marketing Awards 2019

Στην κορυφή Beiersdorf, Διαμαντής Μασούτης και Sales Promotion Center με έμφαση στον καταναλωτή και την καινοτομία

Πάνω από 170 στελέχη της αγοράς στην τελετή για το customer engagement

Beiersdorf, Διαμαντής Μασούτης και Sales Promotion Center αναδείχθηκαν οι μεγάλοι νικητές στην παρθενική τελετή απονομής βραβείων «Shopper Marketing Awards» που διοργάνωσε η Boussias Communications, χτες το βράδυ, στο Gazarte.

Shopper Marketing Awards 2019 Ceremony

Πάνω από 170 κορυφαία στελέχη της αγοράς από το χώρο του λιανεμπορίου συμμετείχαν στη διοργάνωση που στόχο είχε να επιβραβεύσει τη δημιουργικότητα, την καινοτομία και την αποτελεσματικότητα των ενεργειών shopper marketing και customer engagement, αλλά και να αναδείξει τις καλύτερες πρακτικές των προμηθευτών των λιανεμπορικών επιχειρήσεων και των παρόχων υπηρεσιών και λύσεων instore/shopper technology.

Να σημειωθεί ότι στην τελετή βραβεύτηκαν καινοτόμες ενέργειες marketing που εφαρμόζονται από το σουπερμάρκετ της γειτονιάς, μέχρι τα πολυκαταστήματα και τα malls.

Ο πρόεδρος της κριτικής επιτροπής κ. Κωνσταντίνος Μαχαίρας (πρόεδρος ΙΕΛΚΑ), αφού μελέτησε τις υποψηφιότητες που υποβλήθηκαν, αποφάσισε ομόφωνα με τα υπόλοιπα μέλη στην κατανομή των βραβείων.

Συγκεκριμένα, χρυσά βραβεία κέρδισαν οι υποψηφιότητες των εταιρειών: Metro AEBE, Sales Promotion Center S.A., Beiersdorf, MSPS, Πλαίσιο Computers ΑΕΒΕ, Δ. Μασούτης Α.Ε., Praktiker Hellas, Threenitas, Mastercard και Global Link για έργα που σχεδίασαν για λογαριασμό τους ή για λογαριασμό τρίτων.

Πλατινένια βραβεία κατέκτησαν οι υποψηφιότητες: στην κατηγορία «Consumer Goods Display & Promo» η «Nivea Men – Real Madrid activation» από την Beiersdorf, στην κατηγορία «Marketing-Ready Commercial Spaces» η «OneBlade Grooming Spot» από την MSPS για λογαριασμό της Philips, ενώ στην κατηγορία «Special Practices» επικράτησε η κοινή υποψηφιότητα των εταιρειών MSPS, Threenitas και Mastercard για την πρωτοβουλία «MasterShoppers».

Τέλος, μεγάλοι νικητές του θεσμού για το 2020 αναδείχτηκαν οι εταιρείες: στην κατηγορία «Shopper Marketing Brand of the Year» η Beiersdorf Hellas AE, «Shopper Marketing Retailer of the Year» η Δ. Μασούτης Α.Ε. και στο «Shopper Marketing Agency of the Year» η Sales Promotion Center S.A.

Η βραδιά έκλεισε με την φωτογράφηση των νικητών και την ανανέωση της συνάντησης για το 2020. Υποστηρικτής των βραβείων ήταν η εταιρεία Promo Park, the branding experts.

FROM THE JURY’S SIDE

Οι επιβραβεύσεις πρέπει να γίνουν παράδειγμα για περαιτέρω βελτίωση της ανταγωνιστικότητας

«Τα βραβεία ολοκληρώθηκαν με ρεκόρ υποψηφιοτήτων, μεγάλη διαφορετικότητα και δημιουργικότητα ανάμεσα στις κατηγορίες. Οφείλω να ομολογήσω ότι ήταν δύσκολες οι επιλογές. Τα προγράμματα επιβράβευσης είναι διεθνώς παρεξηγημένα και εφαρμόζονται εσφαλμένα. Δεν πρέπει να τα χρησιμοποιούμε για βραχυπρόθεσμους στόχους και για το λόγο αυτό, πρέπει οι ανταμοιβές να μπορούν να δημιουργήσουν αξία, προτρέποντας κυρίως τους core πελάτες να δοκιμάσουν ένα προϊόν, μία υπηρεσία ή στο να προσελκύσουν νέο καταναλωτικό κοινό. Η δυνητική αξία των προγραμμάτων είναι μεγαλύτερη από την ανταπόδοσή της, κατά τη διάρκεια της οικοδομής πιστότητας. Στην επιβράβευση προσπαθούμε να δούμε πώς ενθαρρύνονται οι πελάτες να γίνουν πιο κερδοφόροι στο μέλλον. Η επίτευξη βιώσιμης πίστης, μετρούμενη σε χρόνια, απαιτεί στρατηγική βιώσιμης προσέγγισης και αυτό εξετάσαμε στη διαδικασία του διαγωνισμού. Βαθμολογήσαμε τα προγράμματα που ενισχύουν την αντίληψη πιστότητας. Οι επιβραβεύσεις πρέπει να γίνουν παράδειγμα για περαιτέρω βελτίωση της ανταγωνιστικότητας. Μην ξεχνάμε ότι η αξία που δημιουργείται από τη ενέργεια της πιστότητας πρέπει να υπερβαίνει το κόστος της παρεχόμενης υπηρεσίας».

TA GRAND AWARDS

Εκτός από την digital era, δίνουμε έμφαση στην face to face επικοινωνία

«Ήταν μία ιδιαίτερη βραδιά για εμάς, συγκεντρώσαμε συνολικά 17 βραβεία, από 15 διαφορετικούς πελάτες και αυτό το θεωρώ εξαιρετικά σημαντικό. Αποσπάσαμε και το Grand Award στην κατηγορία Shopper Marketing Agency of the Year. Η τελετή αποτέλεσε επιβεβαίωση σχετικά με το exposure μας στην αγορά, στην οποία άλλωστε κινούμαστε 42 χρόνια. Στο ενεργό portfolio μας έχουμε σε ετήσια βάση 60 ενεργούς πελάτες. Τα awards που θεσπίζει η εταιρεία Boussias αποτελούν ανάπαυλα στην σκληρή καθημερινότητα των στελεχών. Η διάκριση επομένως έχει ευρύτερη αξία από την εταιρική. Πρέπει να συγκρατήσουμε ότι η αγορά αλλάζει καθημερινά, καθώς αλλάζουν οι επιλογές των καταναλωτών. Και εμείς με τη σειρά μας, ευθυγραμμιζόμαστε με τις ανάγκες των brands. Η επιλογή των καταναλωτών γίνεται πια με διαφορετικά κριτήρια και πρέπει να τα παρακολουθούμε με μεγάλη προσοχή, προκειμένου και εμείς οι ίδιοι να αναβαθμιζόμαστε. Η εταιρεία μας εκτός από την μετάβαση στην digital era, δίνει έμφαση στην face to face επικοινωνία. Και με αυτό ως επίκεντρο, διαμορφώνουμε και τις προτάσεις στους πελάτες μας, ώστε το engagement των καταναλωτών να είναι πιο άμεσο και αποτελεσματικό».

Νίκος Ιμιρζιάδης, Διευθύνων Σύμβουλος, Sales Promotion Center

Τα βραβεία αποτελούν πηγή έμπνευσης και εξέλιξης για το μέλλον

«Ο θεσμός των Shopper Marketing Awards είναι κάτι που έλειπε από τον χώρο μας, καθώς έρχεται να αναδείξει τις καλές πρακτικές σε επίπεδο καταστήματος, digital εργαλείων και shopper attraction, συμβάλλοντας έτσι όχι μόνο στο να βραβευθούν, αλλά και να διαδοθούν, ώστε να αποτελέσουν πηγή έμπνευσης και εξέλιξης για το μέλλον. Για εμάς στην Beiersdorf είναι πολύ μεγάλη χαρά και τιμή να βραβεύονται δύο πρωτοβουλίες μας, η μία μάλιστα με Platinum βράβευση, ως η καλύτερη πρακτική στην κατηγορία Consumer Goods & Display Promo και ακόμα περισσότερο η NIVEA να αναδεικνύεται σε Shopper Marketing Brand of the Year! Αποτελεί δικαίωση των προσπαθειών μας μέσα από ποιοτική και ομαδική δουλειά και συνεργασία με τους πελάτες μας. Η ευθύνη που η χθεσινή πολλαπλή βράβευσή μας φέρνει είναι διπλή, αν αναλογιστούμε το υψηλό επίπεδο των υπόλοιπων πρωτοβουλιών που βραβεύθηκαν και που ήταν πραγματικά εξαιρετικές. Θεωρώ πως ο θεσμός ήρθε για να μείνει και όλοι πλέον περιμένουμε με ανυπομονησία τον επόμενο».

Πέτρος Χανής, Head Shopper & Customer Marketing – Leadership Team Member, Beiersdorf Hellas

Τα Shopper Marketing Awards έλειπαν από την αγορά

«Στην Δ. Μασούτης, φιλοδοξούμε και εργαζόμαστε σκληρά να προσφέρουμε μια ολοκληρωμένη αγοραστική εμπειρία στους πελάτες που υποδεχόμαστε καθημερινά στα καταστήματά μας. Με μεγάλη χαρά πριν μερικούς μήνες υποδέχθηκε η αγορά την είδηση για την καθιέρωση των Shopper Marketing Awards που θεσμοθέτησε και διοργάνωσε για πρώτη φορά η Boussias Communications. Ήταν πράγματι κάτι που έλειπε από μια αγορά, η οποία διακρίνεται έντονα, όλο το χρόνο, από ένα πλήθος προωθητικών και όχι μόνο ενεργειών για την κατάκτηση της καρδιάς και της προτίμησης των καταναλωτών. Η βράβευσή μας σε τέσσερις κατηγορίες (3 Gold και 1 Silver), που επισφραγίζει και αναδεικνύει την προσπάθεια και των αγώνα πολλών ανθρώπων από διαφορετικούς τομείς της επιχείρησης και η πολύ μεγάλη τιμητική βράβευση του Shopper Marketing Retailer of the Year, αποτελεί για όλους μας μια πολύ σημαντική αναγνώριση και μας γεμίζει με δύναμη και χαρά να συνεχίσουμε το έργο μας».

Κωνσταντίνος Μαχαίρας, Πρόεδρος Κριτικής Επιτροπής, Πρόεδρος ΙΕΛΚΑ Νίκος Ιμιρζιάδης, Διευθύνων Σύμβουλος, Sales Promotion Center

Ενημερώστε με για την επόμενη διοργάνωση

Ενδιαφέρεστε να υποβάλετε υποψηφιότητα στα Shopper Marketing Awards 2020; Συμπληρώστε το email σας για να λάβετε ενημέρωση για την επόμενη διοργάνωση.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Τα βραβεία και οι νικητές

GRAND AWARDS

Shopper Marketing Agency of the Year

Sales Promotion Center

Shopper Marketing Brand of the Year

Beiersdorf Hellas

Shopper Marketing Retailer of the Year

ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ

Α. Consumer Goods Display & Promo

Consumer Goods Display & Promo

PLATINUM Beiersdorf: Nivea Men – Real Madrid activation

Τρόφιμα

GOLD METRO:«ή Φρέσκο ή Φέρτο» από τα My market
SILVER Sales Promotion Center: «ΝΟΥΝΟΥ Μπασκετάκι»
SILVER MSPS: ΝΟΥΝΟΥ Μπασκετάκι
SILVER MONDELEZ HELLAS: Διαδραστική LACTA OREO Γόνδολα Προβολής σε ΕΛΛΗΝΙΚΕΣ ΥΠΕΡΑΓΟΡΕΣ ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗ
SILVER Sales Promotion Center:Jacobs Barista House
BRONZE PepsiCo: Quaker Differentiated Shopper Marketing Campaigns
BRONZE Sales Promotion Center: Amita Εξοχή
BRONZE Allbright Advertising: Foudounia φορ έβερ!

Ποτά

GOLD Sales Promotion Center: Aperol Spritz Integrated Campaign
SILVER METRO – My wine: Μύηση στο μαγικό κόσμο του κρασιού από τα My market

Προϊόντα Οικιακής Χρήσης

GOLD Sales Promotion Center – RAID : Theatrical Buzz Activation
SILVER Sales Promotion Center: SANITAS – Σπιτικά & Αγαπημένα
BRONZE Sales Promotion Center: Soupline Parfum Supreme 2018

Προϊόντα Προσωπικής Φροντίδας & Ομορφιάς

GOLD Beiersdorf: Nivea Men – Real Madrid activation
SILVER Sales Promotion Center: Colgate Oral Care Equity – Καμπάνια Ευαισθητοποίησης για τη Στοματική Υγεία 2019
BRONZE Sales Promotion Center: Palmolive Gourmet

Είδη Μόδας, Ένδυσης & Αθλητικά

GOLD Sales Promotion Center: SWATCH – Skin Irony

Είδη Ψυχαγωγίας & Διασκέδασης

GOLD ΠΛΑΙΣΙΟ COMPUTERS: Workshop στο The Mall Athens

Οικιακός Εξοπλισμός

GOLD Sales Promotion Center: PHILIPS “Liquid Health”
SILVER ΠΛΑΙΣΙΟ COMPUTERS: Smart Home στην Πέτρου Ράλλη
BRONZE MSPS: Philips – Liquid Health

Τυχερά Παίγνια

BRONZE MSPS: Opap Play Food Truck

Β. Marketing-Ready Commercial

Marketing-Ready Commercial

PLATINUM MSPS: OneBlade Grooming Spot

Shopping Mall

GOLD MSPS: OneBlade Grooming Spot

Store

GOLD ΠΛΑΙΣΙΟ COMPUTERS: Πλαίσιο Πέτρου Ράλλη

Concept Store

GOLD ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ: Ένας σεφ στην κουζίνα μας

Pop-up store

GOLD MSPS: OneBlade Gameathlon
SILVER Sales Promotion Cente: The Famous Grouse

Shop-in-Shop

GOLD Sales Promotion Center: L’OR in Store Boutique

Shop Window

GOLD PRAKTIKER HELLAS: Τα PRAKTIKER DECO πάνε Μετρό Συντάγματος

Γ. Special Practices

Special Practices

PLATINUM MSPS | THREENITAS | MASTERCARD: MasterShoppers

Insights – Driven Shopper Marketing Campaigns

GOLD ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ: mas clustering | προσωποποιημένες ενέργειες
SILVER MSPS: ΝΟΥΝΟΥ Μπασκετάκι
SILVER Sales Promotion Center: Coco Pops – MAMA ΠΡΩΙΝΟ
BRONZE MSPS: Diageo Bar Institute
BRONZE PepsiCo: Quaker
BRONZE insurancemarket.gr : Insurance Online, Transforming on of the “less-sexy” products on earth… to something personalized & special

Shopper Technology Solutions

GOLD MSPS / THREENITAS / MASTERCARD: MasterShoppers
SILVER Sales Promotion Center: The Famous Grouse – Pop up store
SILVER ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ: Personalization
BRONZE Allbright Advertising: Foudounia φορ έβερ !

Innovative Shopper Research Projects

GOLD MSPS | THREENITAS | MASTERCARD: MasterShoppers
GOLD GLOBAL LINK: INTERdigitACTION harvesting experiential insights

Retail & Brand Collaborations

GOLD MSPS: Gsk Pharmacy Category Management
SILVER Sales Promotion Center: Colgate Oral Care Equity – Καμπάνια Ευαισθητοποίησης για τη Στοματική Υγεία 2019

Display & Merchandising Projects

GOLD Sales Promotion Center: STR8 Live Life Your Way -What You Want is Ahead
SILVER ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ: Ένας σεφ στην κουζίνα μας
SILVER Allbright Advertising: Lay’s Football Emotions
BRONZE Vodafone: Το 1ο Διαδραστικό περιοδικό των καταστημάτων Vodafone

Programmatic Shopper Marketing Campaigns

GOLD ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ: Digital campaign | Κάθε φορά προσφορά!
SILVER Beiersdorf: Nivea Κίνηση Φροντίδας
BRONZE MSPS: ΝΟΥΝΟΥ Μπασκετάκι

Διοργάνωση

Official Publications

Marketing Week
σελφ σέρβις

Υποστηρικτής

Promopark